El sector del juego online regulado en España vivió un año histórico en 2024, con un incremento del 17,61 % en los ingresos brutos del juego (GGR), alcanzando los 1,45 mil millones de euros (1,58 mil millones de dólares). Según el último informe del Mercado Estatal del Juego Online, publicado por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), se registraron máximos históricos en varias métricas clave, lo que demuestra una sólida participación de los consumidores y una inversión significativa por parte de los operadores regulados.
El casino y las apuestas lideran el repunte del mercado
Los casinos online continuaron representando la mayor parte del mercado regulado de iGaming en España. Este segmento generó 730,7 millones de euros en GGR, lo que supone un aumento del 17 % respecto al año anterior. Las máquinas tragamonedas fueron las más rentables dentro de esta categoría, generando 472,2 millones de euros, un incremento del 22,8 %. La ruleta en vivo se situó en segundo lugar con 208,8 millones, seguida de la ruleta no en vivo con 24,9 millones.
Las apuestas deportivas también mostraron una evolución positiva, con un crecimiento interanual del 23,8 % hasta alcanzar los 608,9 millones de euros en GGR. Las apuestas en vivo generaron la mayor parte de estos ingresos con 285,1 millones, ligeramente por delante de las apuestas prepartido con 284,7 millones. Otros tipos de apuestas aportaron 32,3 millones adicionales.
En conjunto, estas cifras reflejan el creciente volumen de actividad de juego en España. Los depósitos aumentaron un 19,6 % hasta los 4,58 mil millones de euros, mientras que las retiradas crecieron casi al mismo ritmo, un 19,7 %, hasta alcanzar los 3,15 mil millones.
El póquer cae mientras el bingo gana terreno
A diferencia de otros segmentos que mostraron una evolución positiva, el póquer sufrió una caída en 2024, con una bajada del 4,99 % en ingresos, totalizando 100,1 millones de euros. El póquer por torneos, que representa el 73,58 % del segmento, descendió un 3,48 %, mientras que el póquer en efectivo retrocedió aún más, con una disminución del 8,97 %.
Por otro lado, el bingo registró un crecimiento modesto pero positivo. El segmento generó 14,9 millones de euros, lo que representa un aumento del 3,96 % respecto a 2023. En contraste, los concursos sufrieron una fuerte contracción, con apenas 7.057 euros en ingresos, una caída del 98,5 % interanual.
El auge del marketing impulsa mayor participación
El gasto en marketing alcanzó en 2024 los 526,3 millones de euros, lo que representa un incremento del 30,4 % en comparación con el año anterior. Los bonos absorbieron la mayor parte de esta inversión, con 261,5 millones de euros, un aumento del 30,8 %. Este repunte se produjo tras la derogación parcial de las restricciones publicitarias en abril, que permitió la reintroducción de bonos de bienvenida y nuevas opciones promocionales.
Las demás categorías de marketing también registraron subidas significativas. El gasto publicitario aumentó un 37,17 %, las promociones crecieron un 30,84 % y el marketing de afiliación alcanzó los 56,32 millones. Los patrocinios también mostraron un crecimiento moderado.
Estas inversiones dieron resultado. El número de jugadores activos ascendió a 1.992.889, lo que supone un incremento del 21,71 %. Las cuentas activas totales aumentaron un 26 % hasta los 3,8 millones. También se registraron subidas en los promedios mensuales: las cuentas activas mensuales crecieron un 23,5 % hasta 1,4 millones y las nuevas cuentas mensuales subieron un 34,7 %, con un promedio mensual de 151.898 registros en 2024.
Perspectivas del mercado
El desempeño del mercado del juego online en España en 2024 demuestra una expansión generalizada, con un crecimiento destacado en segmentos clave como las tragamonedas y las apuestas deportivas. El regreso parcial de las campañas publicitarias y las promociones impulsó notablemente la captación de usuarios. Sin embargo, la caída del póquer revela un desafío pendiente para los operadores que buscan mantener una oferta equilibrada en sus carteras de juegos.
Fuente:
2024 State Online Gaming Market report, Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ),24 de marzo de 2025
